新华网北京7月14日电 题：捕捉“童趣”经济商机

　　新华网记者 彭纯 马江

　　7月5日，搭客从上海乐高乐土门口入园。新华社记者 王翔 摄

　　今夏最热的文旅IP是什么？LABUBU和乐高乐土应有方寸之地。

　　近日，泡泡玛特旗下的LABUBU系列盲盒抓续热销，其掩饰款盲盒在二手市场溢价一度超20倍；7月5日，中国首家乐高乐土在上海开园迎客，门票与相近栈房预订火爆；同期，世界多地商圈打造“潮玩”主题区域，带动客流昭彰回升。

　　“童趣经济”正以多元姿态参加人人视线，并握住拓展范围，蛊卦越来越多的成年东说念主，共同“玩”出阔绰新热力。

　　面目阔绰撬动新商机

　　“童趣”不再是孩子的专属。长着九颗尖牙、方法看似“丑萌”的LABUBU，冲突了传统潮玩的界限，成为一些年青东说念主外交互动的“硬通货”。

　　90后的星星是个潮玩发热友，她的家中罗列着多样项主意LABUBU玩偶。她还为这些“宝贝”购置了琳琅满方针娃衣。“给它们穿上好意思好意思的一稔，就如同在全心打扮我方的相知，这个经过让我满心欢畅。”星星坦言，摆凫水玩娃娃成了她减弱身心的独门阴事。

　　主顾在乐高专卖店挑选我方可爱的家具。新华网发 汪菁璐摄

　　而关于32岁的方法员张先生来说，解压的方式是拼乐高，他确切每月都会购买乐高套装。“拼乐高时我不错皆备放空，这种专注感异常解压。”他指着展示柜的乐高城市模子，“这套我拼了整整一个月，完成后异常有树立感。”

　　潮玩文化的兴起，进一步激活了“童趣”阔绰。25岁的小葵是又名“潮玩”爱好者，她常去聚合了广宽潮玩品牌的商圈选购商品，每年的破耗相等昂贵。

　　“不同类型的‘童趣’阔绰，不错为阔绰者创造不一样的面目价值。”浙江传媒学院党委委员、文化创意与解决学院院长张雷说，“拆盲盒的未知感和不笃信性，异常是抽中限量款和掩饰款时的惊喜，有一种浓烈的奖励效应；组装乐高的经过，不错让玩家体验‘从0到1’的创造经过。”

　　“童趣”高涨催生新业态

　　在浙江义乌小商品城，潮玩店雇主谷会杰正资格着前所未有的忙碌。

　　“娃衣（非常为玩物娃娃遐想制作的服装）的生意越来越好了，工场产能全开，日产3万套把握，其中一半为国际订单，且一皆售罄。”谷会杰说说念。本年3月，她开出第一间实体店铺，到6月已膨胀至三家，确切每天都有跨境公司和电商卖家上门看货。

　　朱成斌的“改娃”作品。受访者供图

　　关于一样劳作的改娃师朱成斌来说，他的订单还是排到了8月，单件收费100到300元，仍供不应求。改娃师，是跟着潮玩文化兴起而出现的新行当，主要职责是为种种娃娃改妆、化妆，并遐想发型、搭配服装等。

　　位于浙江舟山朱家尖南沙景区的DORA巨型冲浪安装。受访者供图

　　2024岁首，杭州引爆时空文化创意有限公司（TNTSPACE）与印象西湖联名的“白蛇别传”盲盒系列，线上线下销量赶快冲突数万套，成为文旅潮玩的标杆案例。同期，TNTSPACE将潮玩IP与海洋文化聚会，在浙江舟山朱家尖南沙景区打造了一座5米高的DORA巨型冲浪安装，成为不少年青东说念主打卡的新景不雅。

　　一些城市商圈也在通过“微考订”捕捉“童趣”红利。杭州湖滨商圈的工联CC市集三楼考订后，聚合了广宽潮玩店，每逢节沐日和周末，市集内东说念主潮涌动。工联CC关连厚爱东说念主暗示，2024年国庆时期，三楼的营业额较2023年同比增长60%。

　　从娃衣“爆单”到改娃师无暇接单，从潮玩与文旅聚会到传统市集牵手“潮玩”……“童趣经济”催生了更多新业态。

　　“当下，潮玩行业合座呈现出繁荣发展的精良态势，不仅在阔绰市场掀翻了一股高涨，更在文化传播与产业和会领域彰显出巨大的后劲与活力。”TNTSPACE品牌营销总监胡扬晓合计，这一发展趋势背后蕴含着文化赋能贸易的深层逻辑——潮游伴跟着“童趣”经济已渗入至社会生计的多个层面，成为激动文化篡改与经济发展的进攻力量。

　　在张雷看来，LABUBU的火爆带动了玩偶销售，还催生了弘远的相近生态系统，如娃衣定制、改娃服务、主题配件等细分市场发展。乐高则通过授权专卖店焕新、限时快闪行径等方式，拓展阔绰场景。“这些价值链的蔓延篡改，晋升了用户粘性和阔绰频次，也创造了无数行状契机，包括遐想师、手工艺东说念主、社群运营等新兴行状。”

　　“童趣经济”更需监管护航

　　新京报贝壳财经发布的《2024中国后生阔绰趋势发达》揭示了年青阔绰者在阔绰经过中对品性、体验和情谊价值具有极高的嗜好度。

　　“购买潮玩盲盒的群体聚合在25至35岁之间，占比高达60%至70%。”胡扬晓透露，购买者主淌若为了获得面目价值，得志情谊需求，以较低的本钱相通“小确幸”。

　　相约在潮玩店购买家具的年青东说念主们。新华网发 汪菁璐摄

　　浙江大学经济学院百东说念主盘算商量员周默涵分析合计，“外交平台带来的信息传播后果、互动密度和算法激动，让盲盒这么的‘童趣’家具从小众爱好酿成了世东说念主同乐。”从“独乐乐”到“众乐乐”，成为“童趣”阔绰的另一驱能源。

　　“‘童趣’阔绰市场的火爆是多重身分共同作用产生的。”张雷合计，阔绰者收入水平晋升使得阔绰结构同步伐整，享受型情谊阔绰大有市场。其次是阔绰不雅念的摇荡，越来越多的年青阔绰者，称心为面目价值买单。

　　中商产业商量院发布的《2025-2030全球与中国IP玩物市场近况及异日发展趋势》自大，以GMV（商品往复总数）计较，中国IP玩物的市场限制从2020年的486亿元增长至2024年的756亿元，复合年增长率为11.68%。中商产业商量院分析师商量，2025年中国IP玩物行业市场限制将达到911亿元。

　　火爆之余，“童趣”阔绰市场也存在质地不外关、安全隐患、初级风趣风趣等试验问题。在小红书上搜索盲盒品控、盲盒售后等关节词，发现关连话题均超10万+；某潮玩品牌销售的数据线盲盒被不少阔绰者反馈充电经过中数据线出现爆炸声、电火花，手机主板和电板都被烧坏等情况。此外，一些不良商家售卖盗版家具也在侵蚀着市场健康。近期，浙江金华东阳市市场监管局查获1.8万个盗版“LABUBU”，半制品5000余个，关连配件4000余个。

　　盲盒的火爆、乐高乐土的开业、潮玩文化的流行……“童趣”里折射出现代社会的情谊需乞降阔绰升级趋势，也体现了中国经济的活力和多元化。在这一趋势下开云体育，更需关连部门的有劲监管，同期加强抵阔绰者异常是未成年阔绰者的感性训导，智商进一步确保行业的健康有序和永远发展。（参与采写：汪菁璐 郭妍廷）